El branding se refiere al proceso de construir y gestionar la marca de una empresa, producto o servicio. La marca no se limita simplemente al logotipo o al nombre; incluye la imagen, la identidad visual, la percepción del público, los valores asociados y la forma en que la marca se comunica con su audiencia.
El objetivo del branding es crear una conexión emocional y positiva entre la marca y los consumidores. Una marca fuerte y bien gestionada puede diferenciar un producto o servicio de la competencia, generar lealtad del cliente y contribuir al éxito a largo plazo de una empresa.
Branding en Acción: Nike y «Just Do It»
Un ejemplo moderno y poderoso de branding es la legendaria campaña de Nike, «Just Do It». Esta frase corta y contundente no solo se asocia instantáneamente con la marca, sino que también inspira a la acción y la superación personal.
El swoosh de Nike, simple pero distintivo, se ha convertido en un símbolo global de rendimiento y estilo. Este enfoque estratégico ha permitido a Nike trascender las zapatillas para convertirse en un ícono de motivación y determinación.
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