Marcas en TikTok hay muchas, logrando verdadero engagement, pocas. El principio es simple: entender el código de las generaciones y no tomarse muy en serio. Hoy, los perritos de una película de Barbie nos demuestran por qué este principio es cierto.
Los perritos de Barbie
En el último mes, un TikTok de unos perritos bailando se viralizó de forma increíble, y aunque seguro ya lo has visto, aquí te hago recordar su primera versión.
@nya_elis She a baddie😻She know she a TEN!😍#barbiedogsdancing #dancingdogs#fy #fyp #floptok#floptok😍😍😭😌🤞💅💅 ♬ Ac r7sheed – rhy 🎸🍃 🕸️
Esta versión parece tener su origen en Estados Unidos, empleando una canción mashup bautizada como “Check ha mood”. Pronto, la gente empezó a imitar la divertida coreografía, haciéndola aún más divertida, bajo el hashtag #barbiedogsdancing
@the_daylan #barbiedogsdancing #fyp ♬ Ac r7sheed – rhy 🎸🍃 🕸️
Con su llegada a hispanoamérica, el trend terminó cambiando de canción, empleando un speed up de “Malas Decisiones”. Sus nuevos hashtags: #perritosbailando y #perritosbarbie
@angelstevenpq Amor por el trabajo en campo😍✨jajaja #trabajosocial #psicologia #trabajadorsocial #trabajadorasocial #colombia #tiktokcolombia #parati #perritosbailando ♬ Malas Decisiones (Sped Up Version) – Kenia OS
El uso siguió siendo prácticamente el mismo, el de representar una situación en la que uno se siente desvergonzado (y no debería). Esto es una generalización, claro, pues los trend evolucionan conforme viven.
¿Y de dónde vienen estos perros?
De Barbie y el Castillo de Diamantes, más en concreto, de su sección de bloopers. Para todos los que vieron la película y no recuerdan la escena, les hizo falta ver ese material extra.
De hecho, saber que viene de los bloopers le da más sentido, porque aun viniendo de una peli animada tenemos que admitir que es medio bizarro ver a unos perros bailando de forma tan humana.
Y por si te quedó la duda de dónde salieron esos pasos prohibidos, pues resulta que están replicando la coreografía de Beat It. Sí, Michael Jackson coreografió a los perros.
@anonmyvett I knew it looked familiar 😂#barbiedogsdancing #barbiedogs #fy ♬ Ac r7sheed – rhy 🎸🍃 🕸️
Las marcas se unen
Desde USA hasta Perú, distintas marcas (e instituciones) han sabido aprovechar el momento para elaborar sus propias versiones.
@sephora_asia but new launches are just so irresistible 😫🛍 #barbiedogsdancing #barbiedogs #whitedogs #barbie #shopping #makeuptutorial #sephora ♬ Ac r7sheed – rhy 🎸🍃 🕸️
@bbva_mex ¿Ya organizaste tus apartados del mes, amix? 👀🗂️ #CapCut #finanzaspersonales #finanzassanas #organizatusfinanzas #perritosbarbie ♬ sonido original – Alex
He ahí donde tenemos que destacar tanto a la PNP como al MINSA, por sus respectivas versiones:
@minsaperu Felices porque estamos aplicando la segunda dosis contra la #ViruelaDelMono ♬ sonido original – Minsa Perú
@policiaperu Denuncia la microcomercialización drog4s. #keniaos #PNPOrgulloNacional #perritosbailando #fyp #pnp ♬ sonido original – Policía Perú
Si revisas los comentarios, muchos no sabían que existía vacuna para la viruela del mono, pero gracias al TikTok, ahora sí: MINSA logró su objetivo.
Un perfecto ejemplo de lo útil que “un simple TikTok” puede resultar, cuando este es ejecutado con inteligencia. No hay mejor alcance que el que te regala el algoritmo, cuando creas buen contenido.
No te tomes demasiado en serio
Uno de los problemas más comunes de las marcas, al ingresar a TikTok, es esa tendencia a “tomarse demasiado en serio”, que no es más que el reflejo de un miedo a ser percibidos como poco serios.
Sin embargo, la realidad es (y lo pongo en negrita): las generaciones jóvenes no te van a juzgar por divertirte en TikTok, es más, te van a aplaudir si lo haces con sus códigos.
Esto es algo que ha sobre-demostrado nuestra PNP desde que empezó a hacer memes. Si hay alguna institución que con justa razón necesitaría, “tomarse en serio”, serían ellos, pero no lo hacen, y por ello son más efectivos en su comunicación.
¿Qué nos vienen a demostrar estos perritos entonces?
Que si hay un lugar para romper con la seriedad y mostrar el lado más espontáneo e irreverente de tu marca, ese es TikTok.
¿Y qué construyes con eso?
Engagement, la piedra angular sobre la cual se construye una audiencia.
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