En el marketing digital, un copy es esencialmente el texto utilizado para persuadir, vender o simplemente captar la atención del usuario. Funciona como el narrador digital que cuenta la historia de tu marca o producto. En las redes sociales, donde la atención es fugaz, un buen copy es como un imán que atrae y retiene a tu audiencia.
¿Es importante un buen copy?
Su importancia radica en su capacidad para generar conexión emocional y persuadir a la audiencia a realizar una acción específica, ya sea hacer clic en un enlace, realizar una compra o compartir el contenido. Un copy efectivo va más allá de las palabras; es una herramienta poderosa para construir una identidad de marca sólida y diferenciarse en un mar de información digital.
Quiero redactar un buen copy, ¿Cómo lo hago?
a) Conocer a tu audiencia. Investiga sus intereses y necesidades, puedes analizar el comportamiento de tu público en redes sociales para crear un mensaje adecuado.
b) Define el objetivo del copy. Pregúntate ¿Qué acción quieres que realice el usuario luego de leerlo?
c) Destaca los beneficios. Pueden ser funcionales, emocionales, sociales, económicos o ambientales.
d) Tono adecuado. El tono de comunicación de tu mensaje debe ser coherente con la imagen de la marca para generar conexión emocional con los consumidores
e) Añade llamado a la acción. Utiliza frases con verbos imperativos como: Compra ahora, Descarga aquí, Suscríbete ya; o frases como Oferta disponible por tiempo limitado.
Ejemplos exitosos
Nike women: Campaña
Mercedes Benz: Instagram
HBO Max: Mailing
Open Plaza: Exteriores
Papa John’s: Facebook
Burger King: Website
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