Un reciente informe de Kantar IBOPE Media que detalla el consumo de medios entre los peruanos durante el 2024 ha revelado interesantes tendencias en las preferencias de la población en cuanto a lo que ven, leen y escuchan.
Con la rápida evolución de la tecnología y la creciente influencia de las plataformas digitales, se observan cambios significativos en los hábitos de consumo mediático de los peruanos.
Tv y radio
El promedio de uso de este medio entre los peruanos es del 31% en el horario desde las 19:00 a 24:00, seguido del 19.2% entre as 6:00 a 24:00. Asimismo, el 6.7% opta por tv por cable.
En cuanto a los canales, de lunes a viernes lidera América Televisión con 8.17% de rating en hogares. Le siguen ATV con 3.86% y Latina con 3.78%.
El estudio también informa que los peruanos escuchan radio principalmente para informarse con 46% y, en segundo lugar para entretenerse con 30%. Respecto a las emisoras, RPP, Studio 92, Nueva Q y La Zona son las más oídas.
Medios impresos
Los medios impresos con mayor audiencia son Trome, seguida por El Comercio, Ojo, Depor y El Popular. Sin embargo, en diarios digitales, El Comercio ocupa el primer lugar, seguidos por La República, Trome, Depor y Perú.21.
Un detalle importante es que el consumidor peruano identifica que el 56% confía en los periódicos para mantenerse informado. El 39% leen las páginas financieras y el 35% los lee más por entretenimiento que por las noticias. Por otra parte, el 69% lee menos revistas impresas ahora que están disponibles en su versión online.
Medios online
Kantar IBOPE Media señala que el 78% de los peruanos acuden a este medio cuando necesitan encontrar algo en línea, y primero lo consultan por sus dispositivos móviles.
El 78% también señala que internet les proporciona más información sobre un producto o marca de que puede obtener en otros lugares.
Finalmente, las reseñas o calificaciones influyen en su decisión para descargar aplicaciones (62%), y porque sienten la necesidad de revisar los sitios de redes sociales todos los días (58%).
Consumo publicitario 2024
La radio lidera el listado con 40%, e segundo lugar la televisión con 34%, y en tercer lugar el cable con 16%. Luego están los diarios (7%) y publicidad en exteriores (3%).
¡Lee más en nuestro blog! Somos Agencia Masco, agencia de publicidad, agencia de marketing, agencia 360. Expertos en crear marcas de impacto con Proyectos BTL, Audiovisuales, Merchandising, y más. Síguenos en Facebook, Instagram, YouTube, X y LinkedIn para no perderte lo nuevo que preparamos para ti.
Somos Agencia Masco y hacemos que las cosas pasen
