¿Qué es Rebranding?
El rebranding es una estrategia de marketing mediante el cual una marca revisa y modifica su identidad visual, su mensaje y, en ocasiones, incluso su posicionamiento en el mercado. Este cambio puede abarcar desde la creación de un nuevo logotipo hasta la adaptación de la narrativa de la marca.
En esencia, el rebranding busca revitalizar y modernizar la imagen de una empresa para alinearse con las tendencias actuales, los valores emergentes y las expectativas cambiantes de los consumidores.
Es como darle un nuevo look a una marca, como cuando cambias el peinado o el color de tu habitación. Pero, en lugar de eso, las marcas le dan un cambio fresco a su imagen. Es como decirle al mundo: “¡Miren, aquí estoy de nuevo, pero mejor!”
Pero, ¿Por qué renovar mi marca?
Imagina que eres una marca que vende zapatos increíbles, pero la gente ya no se emociona al ver tu logo o tus colores. Aquí es donde entra el rebranding. Puede ser como un reinicio para tu marca. Las personas se cansan de lo mismo, ¿verdad? Entonces, las marcas cambian para mantener las cosas emocionantes y frescas.
Para aclarar el panorama, estos son unos buenos motivos para realizar un rebranding:
Nueva etapa de tu empresa
-Si entra a un nuevo modelo de negocio.
-Si piensas dirigirte a un público diferente.
-Cuando tu negocio crece y necesitas estar presente en más canales
-Cuando quieres reposicionarte en el mercado actual
Los clientes ya no se sienten identificados
Las tendencias varían con el tiempo, el comportamiento del consumidor también. Evalúa si es adecuado un rebranding que reconecte con tu público objetivo.
Actualizar tu imagen
Si tu marca posee el mismo logotipo, colores y/o formas desde hace algún tiempo, talvez podría ser hora de un buen cambio de imagen. Otra razón podría ser que tu marca no esté bien diseñada, por lo que será necesario adecuarla a los correctos fundamentos del diseño para darle un aspecto profesional.
Similitud con otras marcas
Es importante tener las cosas claras. Si tu marca no puede ser usada debido a algún impedimento legal ya que la identidad corporativa u otro aspecto se asemeja a otra empresa, es necesaria una nueva identidad visual.
¿Cómo hacer un rebranding?
Evaluar la situación actual
Antes de empezar, analiza cómo está tu marca en la actualidad. Examina tu identidad visual, valores y percepción del público. Haz encuestas, estudios de mercado y revisa la competencia para entender qué funciona y qué no.
Definir objetivos claros
Establece metas específicas para tu rebranding. ¿Quieres atraer a un nuevo público? ¿Actualizar la imagen de la marca? Define metas realistas y medibles que te sirvan de guía durante todo el proceso.
Crear una identidad visual impactante
Trabaja en un nuevo logotipo, paleta de colores y tipografía que reflejen la personalidad de tu marca. Asegúrate de que la nueva identidad visual sea coherente con tus valores y atractiva para tu audiencia objetivo.
Comunicar el cambio interna y externamente
Informa a tu equipo sobre el rebranding y asegúrate de que comprendan la nueva dirección de la marca. Luego, comunica el cambio a tus clientes y seguidores a través de todos los canales disponibles, como redes sociales, correos electrónicos y comunicados de prensa.
Actualizar todos los canales de marketing
Asegúrate de que tu nueva identidad visual esté presente en todos los aspectos de tu marca, desde tu sitio web hasta materiales impresos. Actualiza perfiles en redes sociales, envases de productos y cualquier otro medio que utilices para llegar a tu audiencia.
Mantener una comunicación continua
Después del rebranding, no te olvides de mantener una comunicación constante con tu audiencia. Escucha sus comentarios, evalúa la recepción de la nueva imagen y adapta tu estrategia según sea necesario. La evolución constante es clave para mantener una marca relevante.
Ejemplos de rebranding exitosos
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