El merchandising es una estrategia integral de marketing que busca maximizar la visibilidad y la relevancia de una marca mediante la creación y promoción de productos relacionados. Este enfoque va más allá de la venta directa de productos, ya que se centra en construir una experiencia de marca completa para los consumidores.
Implica la creación y promoción de artículos como ropa, accesorios, juguetes o cualquier artículo relacionado con la marca, con el objetivo de fortalecer la conexión emocional entre la marca y su audiencia.
Beneficios del merchandising
Incremento de la visibilidad: El merchandising aumenta la presencia de la marca al colocar sus productos en diversos puntos de venta, generando exposición constante.
Fidelización del cliente: Al ofrecer productos tangibles, las marcas crean una conexión más duradera con los clientes, fomentando la lealtad y la repetición de compras.
Diversificación de ingresos: La venta de productos de merchandising no solo fortalece la marca, sino que también diversifica las fuentes de ingresos de la empresa.
Promoción indirecta: Los productos de merchandising actúan como embajadores de la marca, extendiendo su mensaje de manera efectiva y a menudo a nuevos públicos.
Tipos de merchandising
En el Punto de Venta (Retail): Incluye la presentación visual atractiva de productos en tiendas físicas para estimular la compra impulsiva.
Promocionales: Implica la creación de productos promocionales, como camisetas o gorras, para eventos específicos o campañas de marketing.
De Marca: Se centra en la creación de productos que reflejen la esencia y los valores de la marca, fortaleciendo la identidad de la misma.
De Entretenimiento: Asociado a películas, programas de televisión o eventos deportivos, busca capitalizar la popularidad de estos para promover la marca.
Online: Involucra la venta de productos de marca a través de plataformas en línea, aprovechando el alcance global de internet para llegar a una audiencia más amplia.
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