Hoy, las empresas requieren de métodos más creativos e innovadores para sobresalir entre tanta competencia que existe en el mercado. Es así, que el marketing de guerrilla se presenta como una estrategia publicitaria enfocada en lo no convencional y de bajo costo para captar la atención del público.
Pero, ¿qué hace que este tipo de marketing sea tan efectivo y diferente de las estrategias tradicionales?
¿Qué es el marketing de guerrilla?
Esta estrategia de marketing se basa en la creatividad, la sorpresa y la alta dosis de ingenio para lograr un gran impacto con recursos limitados. Su objetivo principal es generar un efecto duradero y memorable en el público.
A menudo se lleva a cabo en espacios públicos, donde puede captar la atención de una amplia audiencia de manera inesperada. Este enfoque permite a las marcas competir en un entorno saturado de publicidad, diferenciándose a través de experiencias únicas y emocionantes.
Sus principales ventajas
Creatividad. Idear campañas únicas y poco convencionales, resulta divertido y atractivo tanto para los profesionales como para el público.
Se viraliza. Las campañas de guerrilla impactantes o inusuales tienen más probabilidades de convertirse en virales, llegando a un público más amplio a través del intercambio social y el boca a boca.
Rentable: Suele basarse en métodos de bajo coste o gratuitos, lo que lo convierte en una opción económica para las empresas.
Conexión emocional: Su objetivo es despertar emociones en la audiencia, lo que puede dar lugar a una mayor conexión entre los clientes y la marca, además crea experiencias memorables dejando una impresión duradera.
Notoriedad de marca: El elemento sorpresa del marketing de guerrilla puede generar expectación y aumentar el conocimiento de la marca.
Tipos de marketing de guerrilla
Veamos algunas tácticas que pueden ser implementadas:
Marketing Ambiental. Se caracteriza por colocar anuncios en lugares menos esperados y poco convencionales como bancas de parques, transporte público, cruces peatonales, etc. El objetivo es atraer a los transeúntes.
Flashmobs. Son una especie de reuniones donde la actividad llama la atención de los que pasan alrededor. Así es mucho más probable que se relacionen con la marca.
Street Marketing. Implica realizar actividades promocionales en espacios públicos y suele utilizar métodos de bajo coste, como carteles, exposiciones de arte o actos creativos, para atraer la atención directa del público.
Publicidad encubierta. Se enfoca en promocionar un producto o servicio de forma indirecta, es decir, sin que el público se de cuenta de que se le está vendiendo algo, sino más bien que se le está recomendando.
Marketing Viral. Consiste en crear contenidos que la gente quiera compartir en redes sociales y el boca a boca, y así se propague el mensaje rápidamente en medios online.
Publicidad de proyección. Utiliza proyecciones de luz grandes y cautivadoras sobre edificios o superficies para transmitir un mensaje de marketing o crear un espectáculo visual.
Marketing experiencial. Involucra a los consumidores en experiencias interactivas y memorables que obligan al público a comprometerse con la marca.
¿Cómo aplicarlo a tu negocio?
1. Identifica a tu público objetivo. Conoce a quién quieres llegar y qué les interesa.
2. Establece objetivos SMART. Define qué quieres lograr con la campaña.
3. Desarrolla una idea creativa. Piensa en una estrategia innovadora que pueda sorprender y captar la atención.
4. Selecciona el entorno adecuado. Elige el lugar y momento perfectos para maximizar el impacto.
5. Planifica la ejecución. Organiza cada detalle de cómo se llevará a cabo la campaña.
6. Implementa la campaña. Ejecuta tu plan con precisión y atención a los detalles.
7. Promoción y difusión. Asegúrate de que tu campaña se difunda ampliamente, especialmente en redes sociales.
8. Monitorea y evalúa. Observa los resultados y mide el impacto.
9. Aprende y ajusta. Analiza lo que funcionó y lo que no, y ajusta tu estrategia para futuras campañas.
Campañas exitosas de marketing de guerrilla
Sprite
Mini Cooper
Kit Kat
Liga suiza contra el cáncer
International Watch Company
Disney+
LG
Coca-Cola
Agua mineral Contrex
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