La Eurocopa 2024 está atrayendo la atención no solo de los fanáticos del fútbol, sino también de patrocinadores de todo el mundo. Sorprendentemente, muchas de estas marcas provienen de China, y aquí te explicamos por qué.
El regreso de la Eurocopa y el interés global
La Eurocopa 2024 marca el regreso a la normalidad tras los desafíos de la pandemia. Este torneo, celebrado en Alemania, ha recuperado el formato tradicional de un solo país anfitrión y las cifras de ingresos previas al coronavirus.
La UEFA espera ingresos superiores a los 2.409 millones de euros, un aumento del 26% en comparación con la Eurocopa 2016. Este crecimiento se debe en parte al incremento de los ingresos por derechos televisivos y patrocinios, atrayendo a muchas marcas, especialmente chinas, como Hisense, AliExpress, Alipay+, Vivo y BYD, que buscan capitalizar la visibilidad global del evento.
Las marcas chinas toman protagonismo
El atractivo del torneo ha llevado a un aumento en los ingresos por entradas y altos niveles de audiencia, especialmente en países como España. Las marcas chinas han aprovechado esta oportunidad para posicionarse en un mercado europeo en constante evolución.
Por ejemplo, BYD ha reemplazado a Volkswagen como el socio de movilidad de la UEFA, demostrando un cambio significativo en el patrocinio deportivo. Este tipo de eventos les ofrece a las marcas chinas la oportunidad de aumentar su notoriedad en Europa, donde aún tienen mucho margen para crecer en reconocimiento.
Además, David Beckham, una de las figuras más icónicas del fútbol mundial, ha sido nombrado embajador de AliExpress para la Eurocopa 2024. Esta colaboración destaca la estrategia de la marca china para aumentar su visibilidad y conectar con los fans europeos.
Con la popularidad y el carisma de Beckham, AliExpress busca fortalecer su presencia en el mercado europeo y atraer a un público más amplio durante uno de los eventos deportivos más importantes del año.
La diversidad de estrategias de patrocinio
No obstante, las marcas europeas no se han quedado atrás. Empresas alemanas como Lidl y Strauss, así como otros socios tradicionales como Adidas y Coca-Cola, siguen siendo protagonistas.
Estas marcas utilizan sus patrocinios para promover objetivos adicionales como la sostenibilidad y la reputación de marca, mientras que las marcas chinas se enfocan más en la visibilidad y la expansión en nuevos mercados. Este enfoque diferenciado subraya las diversas estrategias de patrocinio utilizadas por las marcas globales en la Eurocopa 2024.
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