La publicidad exterior, desde lonas y vallas hasta mupis digitales y la innovadora estrategia del Fake Out Of Home (campañas irreales que cobran vida en las calles gracias a la inteligencia artificial y a la renderización 3D), continúa asombrándonos con su diversidad de formatos.
Este medio de alto impacto embellece nuestras ciudades con diversas activaciones, convirtiendo incluso los trayectos en metro en experiencias de marca memorables.
En este ámbito, la creatividad es la protagonista, destacando la capacidad de las buenas ideas para cautivar al público por encima de todo.
La publicidad exterior se distingue por su contacto directo con la realidad, comunicándose de manera franca con su audiencia y reinventándose constantemente gracias a su versatilidad incomparable.
Claves del éxito
Rita Gutiérrez, CEO Starcom Spain, comparte las 4 claves que desde la compañía creen que han impulsado el interés por la publicidad exterior:
- La fragmentación de las audiencias de TV han representado una ventana de oportunidad para el incremento del share del resto de medios que aportan grandes coberturas.
- La crisis del 2020 ha cambiado los hábitos de los consumidores que han experimentado una creciente necesidad por estar en la calle, potenciando las experiencias reales.
- Las políticas «last minute» que ayudaron a mantener el medio a finales del 2020 y sobre todo en el 21 y principios del 22 han ampliado mucho la base de clientes que trabajan en el medio.
- Las características intrínsecas del propio medio, cobertura, percepción de no intrusivo y espectacularidad, junto con todo lo que hemos comentado anteriormente, han generado una realidad muy «dulce» para el medio que estamos seguros que no solo se mantendrá sino que seguirá creciendo en los próximos años.
Fake Out Of Home (CGI)
El “Fake Out Home” es una estrategia de publicidad que consiste en diseñar campañas de publicidad exterior con personajes ficticios generados por computadora o usado CGI (Computer Generated Imagen). Su finalidad es generar imágenes superrealista e impacto en las redes sociales.
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Los QR y la publicidad exterior
Los códigos QR están transformando la publicidad exterior, añadiendo un toque moderno a las vallas publicitarias tradicionales y convirtiéndolas en herramientas de marketing dinámicas y efectivas.
Estos códigos permiten monitorear el retorno de inversión (ROI) de las vallas publicitarias, rastreando cuántas personas escanean el código, así como obteniendo detalles sobre el momento, la ubicación, el tipo de dispositivo utilizado y la cantidad de escaneos totales y únicos.
Esta información es valiosa para evaluar el éxito de una campaña publicitaria y se puede integrar con Google Analytics para un análisis más profundo.
La ubicación es clave en la publicidad exterior y los códigos QR facilitan la comparación entre diferentes ubicaciones, permitiendo identificar cuáles generan más escaneos.
Además, los códigos QR simplifican la acción del cliente al conectarle instantáneamente con el contenido deseado, ya sea un perfil de redes sociales, un video en YouTube o una página de aterrizaje móvil.
Esta facilidad de uso puede aumentar significativamente la interacción y conversión de los usuarios.
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