En junio de 2024, se respira fútbol mundial ya que comienzan la Eurocopa y la Copa América y se disputan simultáneamente.
Estos eventos no solo atraen a millones de aficionados, sino que también representan una guerra de marcas deportivas como Nike, Adidas y Puma, que buscan fortalecer su imagen y conquistar nuevos mercados.
La Eurocopa y la Copa América 2024 proporcionan una plataforma incomparable para que las marcas deportivas muestren su presencia.
Dominio de Adidas y Nike
Adidas y Nike lideran esta competencia comercial. La marca alemana Adidas patrocina a seis selecciones europeas, incluyendo a la anfitriona Alemania, la campeona Italia y la poderosa España. En América del Sur, Adidas viste a ocho equipos, entre ellos Argentina, Perú y Chile.
Nike, por su parte, equipa a nueve selecciones en Europa, incluyendo a Inglaterra, Francia y Portugal, y en América patrocina al anfitrión Estados Unidos, así como a Brasil y Uruguay.
Otras marcas en el campo
Puma también tiene una presencia significativa, patrocinando a cuatro selecciones europeas como Suiza y Serbia, y a Paraguay en América del Sur.
Marcas menos conocidas como Joma, Macron Sports y Hummel también están presentes en estos torneos, utilizando esta oportunidad para aumentar su reconocimiento y posicionamiento en el mercado global.
¿Cómo conquistar a los fanáticos?
Las marcas deportivas no se limitan a vestir a los equipos; implementan estrategias innovadoras para captar la atención del público y fortalecer el vínculo con sus consumidores, tales como:
Campañas publicitarias: Anuncios televisivos de alto impacto, campañas en redes sociales y activaciones en las calles inundan los mercados con la presencia de las marcas.
Experiencias inmersivas: Tecnologías como la realidad aumentada y la realidad virtual permiten a los fanáticos vivir experiencias únicas y conectar con las marcas de una manera más profunda.
Patrocinios individuales: Figuras como Cristiano Ronaldo, Mbappé y Neymar son embajadores de las marcas, utilizando su influencia para aumentar su visibilidad y credibilidad.
Guerra de marcas y Patrocinios
Figuras como Cristiano Ronaldo, Mbappé y Neymar actúan como embajadores de marcas, aumentando su visibilidad y credibilidad. En la era digital, el marketing de datos y el análisis son fundamentales.
Las marcas recopilan información sobre su audiencia para crear campañas personalizadas y efectivas, utilizando las redes sociales para interactuar directamente con los fanáticos, compartir contenido exclusivo y generar expectativa alrededor de los torneos.
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