Un focus group es una herramienta invaluable en el mundo del análisis de datos y la investigación de mercado. Es una reunión planificada de personas seleccionadas específicamente para participar en una discusión guiada sobre un tema particular.
Esta técnica brinda la oportunidad de recopilar opiniones, percepciones y experiencias directamente de los participantes, ofreciendo una comprensión más profunda de los temas en cuestión.
Tipos de focus group
-Tradicional: Este es el formato clásico, donde un moderador guía la discusión de un grupo pequeño de participantes en una sala.
-Online: En la era digital, los focus groups pueden realizarse de forma virtual, conectando a participantes de diferentes ubicaciones geográficas.
-Doble moderador: Implica la presencia de dos moderadores que facilitan la discusión, brindando perspectivas adicionales y estimulando un diálogo más profundo.
-Mini Focus Groups: Se centran en grupos más pequeños para garantizar una participación más activa y una discusión más detallada.
-Delphi Method: Este enfoque implica varias rondas de discusión para llegar a un consenso sobre un tema específico.
¿Cómo realizar un focus group?
-Definir Objetivos: Antes de comenzar, es crucial tener claridad sobre los objetivos de la sesión y los temas a tratar.
-Selección de Participantes: Elegir cuidadosamente a los participantes según los criterios relevantes para garantizar diversidad y representatividad.
-Moderación Efectiva: Un moderador hábil es clave para dirigir la discusión, mantener el enfoque y fomentar la participación de todos.
-Material de Apoyo: Proporcionar material de apoyo, como imágenes o videos, puede enriquecer la discusión y generar respuestas más detalladas.
-Registro y Análisis: Registrar las interacciones de manera sistemática y analizar los datos recopilados contribuirá a obtener conclusiones significativas.
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