Recientemente, se viralizó un spot de la marca Volvo que llamó la atención de los cibernautas por lo siguiente: No fue real.
Un anuncio falso de la marca Volvo, meticulosamente creado con herramientas de IA, se volvió viral en las redes sociales. Comenzó a circular ampliamente, engañando a muchos usuarios y generando una significativa confusión sobre su autenticidad. La rápida propagación del contenido falso obligó a Volvo a emitir un comunicado aclarando que no tenían ninguna relación con dicho anuncio.
¿Quién hizo el anuncio de Volvo?
El aviso de apenas 46 segundos de duración fue desarrollado por Laszlo Gaal, un colorista húngaro que usó el modelo más nuevo de Runway Gen-3, una plataforma de texto a video. En menos de 24 horas, pudo recrear una camioneta Volvo que conduce por una ciudad y genera una exuberante vegetación a su paso. Gaal, además, utilizó el fondo filantrópico “Volvo For Life” de la empresa automotriz como inspiración para el spot.
Los usuarios que lo vieron quedaron impresionados por su calidad y realismo, lo que facilitó que se compartiera ampliamente. Sin embargo, a medida que más personas comenzaron a cuestionar la veracidad del anuncio, surgieron dudas sobre su origen.
La tecnología de IA utilizada permitió crear contenido que era indistinguible de una campaña real de Volvo, lo que generó preocupaciones sobre el uso indebido de estas herramientas.
Volvo se pronuncia
La difusión masiva obligó a la marca de automóviles a tomar medidas rápidas para proteger su reputación. Emitieron un comunicado oficial a través de sus canales de comunicación, desmintiendo cualquier vínculo con el anuncio y enfatizando la necesidad de verificar la autenticidad de la información antes de compartirla.
Este incidente puso en evidencia no solo la sofisticación de las herramientas de IA, sino también los desafíos que enfrentan las marcas en la era digital.
Hoy en día, la inteligencia artificial puede generar imágenes, videos y textos de una calidad sorprendente, imitando con precisión el estilo y el tono de las marcas más reconocidas. Esto abre un mundo de posibilidades para los creadores de contenido, permitiendo campañas publicitarias más innovadoras y personalizadas. Sin embargo, también plantea cuestiones éticas significativas sobre el uso responsable de estas tecnologías.
Herramientas IA text-to-video
En marketing, estamos inmersos cada vez más en el uso de herramientas IA que optimizan nuestras funciones. Pero, en el caso de las plataformas de IA «text-to-video» es preciso comprender adecuadamente los matices de los prompts con los que son alimentadas estas herramientas.
Aquí te dejamos algunas consideraciones para prompts de calidad en estas plataformas:
- Asegúrate de que sean claros y específicos.
- Proporciona suficiente contexto sobre el tema o la historia que deseas crear
- Describe los elementos visuales que quieres incluir.
- Ten en cuenta a tu audiencia al crear el prompt.
- Si el video incluye narración o música, especifica el tipo de voz, tono, y estilo musical que deseas.
- Proporciona ejemplos de videos similares o referencias visuales que la IA pueda utilizar como guía.
- Realiza pruebas con diferentes versiones de tu prompt para ver cómo varían los resultados y ajusta según sea necesario.
Conclusión
El incidente del anuncio falso de Volvo es un recordatorio poderoso de los riesgos y responsabilidades asociados con el uso de la IA en la creación de contenido. Como profesionales del marketing digital, debemos ser conscientes de las implicaciones éticas y trabajar para garantizar que nuestras herramientas se utilicen de manera responsable.
Es crucial establecer directrices claras y promover una cultura de transparencia y veracidad en todo el contenido que creamos y compartimos.
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