La Analítica Web es una disciplina del marketing online enfocada en recopilar, medir, analizar y reportar datos relacionados con la actividad de un sitio web con el objetivo de comprender cómo interactúan los visitantes con un sitio y utilizar esa información para optimizar la experiencia del usuario, mejorar la eficacia de las estrategias de marketing digital y alcanzar objetivos específicos del sitio web.
¿Qué funciones cumple?
Optimización de Conversiones. Identifica y mejora los elementos del sitio que conducen a conversiones (compras, formularios completados, etc.).
Segmentación de Audiencia. Permite dividir a los usuarios en segmentos para comprender mejor el comportamiento de grupos específicos.
Pruebas A/B. Realiza experimentos para comparar versiones de páginas web y determinar cuál tiene un mejor rendimiento.
Análisis de Embudo. Examina el proceso que sigue un usuario desde la llegada al sitio hasta la conversión.
Las mejores herramientas de analítica web
Google Analytics. Ofrece una amplia gama de funciones para analizar el tráfico, el comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio.
Adobe Analytics. Proporciona análisis avanzados, incluida la segmentación de audiencia y el análisis predictivo.
SEMrush. Es una herramienta con un potente enfoque SEO. Proporciona una amplia gama de herramientas para evaluar y mejorar el SEO técnico, dentro y fuera de la página web.
Amplitude. Se centra en el seguimiento de la experiencia del usuario (UX) y sus comportamientos. Puedes segmentar a tus visitantes y analizar embudos, ingresos y retención.
Matomo. Es una herramienta de analítica web de código abierto que brinda control total sobre los datos y el cumplimiento de la privacidad.
Crazy Egg. Ofrece mapas de calor y análisis de desplazamiento para visualizar cómo los usuarios interactúan con las páginas.
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