Above The Line (ATL) es aquella publicidad realizada en medios de comunicación masivos como televisión, prensa, radio y publicidad exterior. Aquí, la creatividad es la estrella y la conexión emocional con la audiencia es la clave.
Esta estrategia publicitaria es de gran valor para construir una imagen de marca o de posicionamiento en mercados competitivos ya que se realiza en medios tradicionales que llegan a millones de personas de diversas demografías en un lapso corto de tiempo.
El objetivo de la publicidad above the line es la de incentivar el deseo y la necesidad de los consumidores hacia el producto o servicio que se promociona, aunque hoy en día ha experimentado una disminución en su frecuencia de uso debido a las tantas tácticas de marketing orientadas al plano digital donde cada vez está más inmerso el público objetivo.
Ventajas:
- Logra un mayor alcance por ser medios masivos.
- Genera gran impacto con spots y anuncios.
- Permite desarrollar un reconocimiento de marca duradero.
- Posibilidad de mix de medios.
Desventajas:
- Costos altos de inversión.
- Difícil medir los resultados de campaña, las métricas son inexactas.
Algunos anuncios Above the line
TV: D’Onofrio Navidad peruana (Perú, 2023)
TV: Coca Cola Obra de Arte (2023)
RADIO: Cálidda (Perú 2014)
PRENSA: Hipercentro Corona (Colombia, 2014)
OUTDOOR: Heinz Ketchup (Canadá, 2023)
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