Una activación BTL es una acción publicitaria directa y experiencial -a diferencia de un anuncio masivo- que busca generar contacto cercano entre una marca y su público en un punto de venta, un espacio público o un evento. Es, en la práctica, la ejecución concreta de una estrategia BTL: el momento en que la marca deja de comunicar a distancia y pasa a interactuar cara a cara con el consumidor.
Tipos de activaciones BTL más comunes
- Sampling o degustación de producto en punto de venta.
- Activaciones en centros comerciales o espacios de alto tráfico.
- Stands o experiencias de marca en ferias y eventos corporativos.
- Dinámicas interactivas que invitan al público a probar o vivir la marca.
Según la guía de marketing experiencial de HubSpot, este tipo de contacto directo suele generar una conexión emocional más fuerte que la publicidad tradicional, precisamente porque el consumidor vive la marca en vez de solo verla.
Masco: un global growth partner
En Masco somos un global growth partner: además de ser agencia de publicidad en Perú, tenemos presencia de contenido en Colombia, México, Argentina, Uruguay y Miami, un portafolio con marcas globales como 3M, Schneider Electric y Ajinomoto, y un servicio integral que va de branding a digital bajo un mismo equipo.
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