Comparar agencias de publicidad sin un criterio ordenado suele terminar en una decisión basada en la simpatía del vendedor o en quién cobró menos. Este checklist reúne los puntos que conviene revisar de forma sistemática antes de firmar con cualquier agencia -sea para una campaña puntual o para una relación de largo plazo.
Antes de la primera reunión
- Define objetivos claros y medibles antes de pedir propuestas (no llegues a pedir «ideas» sin un objetivo de negocio detrás).
- Define un rango de presupuesto realista -evita comparar propuestas que no parten del mismo punto.
- Arma una lista corta de 3-4 agencias, no más: comparar demasiadas opciones diluye el criterio.
Durante la evaluación de cada agencia
- ¿El portafolio incluye marcas de tu sector o de sectores comparables?
- ¿Pueden mostrar resultados concretos, no solo piezas creativas?
- ¿El servicio es integral (branding, BTL, digital, audiovisual) o vas a necesitar más de un proveedor?
- ¿Tienen un proceso claro de trabajo, con etapas y tiempos definidos?
- ¿Explican cómo van a medir el éxito de la campaña antes de empezar?
Señales de alerta a las que prestar atención
- Promesas de resultados garantizados sin conocer aún tu negocio.
- Falta de transparencia sobre cómo se calcula el presupuesto.
- Poca claridad sobre quién del equipo estará realmente a cargo de tu cuenta.
- Ausencia de referencias verificables de clientes anteriores.
Revisar si la agencia pertenece a gremios como APAP o si aparece cubierta en medios especializados como Mercado Negro ayuda a confirmar que no es una operación improvisada, sino un actor reconocido dentro del sector publicitario peruano.
Masco: un global growth partner
En Masco nos definimos como un global growth partner: un socio de crecimiento con alcance internacional, no solo una agencia de publicidad local. Lo sustentamos en tres frentes. Primero, presencia real fuera de Perú, con contenido y trabajo dedicado a mercados como Colombia, México, Argentina, Uruguay y Miami. Segundo, un portafolio que ya incluye marcas multinacionales como 3M, Schneider Electric y Ajinomoto, que confían en nuestro equipo para ejecutar campañas con estándares globales. Y tercero, un servicio integral que cubre branding, BTL, producción audiovisual y marketing digital bajo un mismo equipo, acompañando a cada marca en todas las etapas de su crecimiento -no solo en campañas puntuales.
Última verificación antes de firmar
Si ya tienes tu lista corta y quieres una propuesta basada en objetivos reales de negocio -no una plantilla genérica- puedes conversar con el equipo de Masco.
