El retargeting, también conocido como remarketing, es una técnica de marketing digital que se enfoca en volver a atraer a usuarios que han visitado previamente un sitio web pero no han completado una acción deseada, como una compra o llenar un formulario. La idea fundamental detrás del retargeting es mantener la marca en la mente del usuario, aumentando así las posibilidades de conversión en futuras interacciones.
Características del retargeting
Segmentación precisa: Permite a los profesionales del marketing dirigirse específicamente a usuarios que han mostrado interés en productos o servicios particulares.
Personalización de anuncios: Los anuncios pueden adaptarse según el comportamiento anterior del usuario, mostrando productos específicos o recordando ofertas especiales, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
Optimización de conversiones: Al mostrar anuncios relevantes en momentos estratégicos, como ofertas especiales o recordatorios de carritos abandonados, el retargeting optimiza el flujo del usuario hacia la conversión.
Tipos de retargeting
En el sitio web: Dirige anuncios a usuarios que han visitado una página web específica, recordándoles productos o servicios visualizados.
Social retargeting: Se enfoca en usuarios que interactúan con la marca en plataformas como Facebook, Instagram o Twitter, mostrándoles anuncios relevantes en sus feeds.
Por correo electrónico: Utiliza el correo electrónico para enviar mensajes personalizados a usuarios que han proporcionado su email pero no han completado una acción determinada.
De búsqueda: Se dirige a usuarios que han realizado búsquedas específicas en motores como Google, mostrándoles anuncios relacionados cuando navegan por otros sitios web.
Retargeting de contexto: Muestra anuncios relevantes según el contexto del contenido de la web que el usuario visita, adaptando la publicidad a sus intereses específicos.
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